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户外广告该如何有效吸引受众注意力？
近几年户外广告发展前景看好，户外媒体成为了包括汽车、酒类、服装、快消、金融、通讯、房地产等多个行业的品牌宣传推广平台。在各大城市也纷纷可见形态各异的户外广告大的牌。正是在这种激烈的竞争下，吸引受众注意力成为品牌的必然要求。
说到吸引受众的注意力，无非是在“新”和“奇”上多下功夫。
新，是通过创新户外广告的表现方式，利用新奇的创意，达到吸引受众的目的。
奇，则是通过差异化的户外广告投放，与常规的户外媒体形式相区别，发光字，展现与众不同之处。
先说“奇”。一般的品牌在投放户外广告时主要有两个目的，一个是树立品牌形象，一个是提高销量（其实两者最终都是为了提高投资回报率）。有些广告主为了追求性价比，置媒体形象、投放布局策略、画面表现于不顾，使广告被淹没在茫茫的户外媒体大军中，得不偿失。所以，既然要吸引受众的注意力，一定要有所舍弃、有所选择。在媒体选择上，面积大的媒体肯定比面积小的媒体更夺人眼球。户外媒体本身就是一种空间性较强的媒体，投放户外广告也是为了补充室内媒体，引起户外空间的消费者注意。这种瞬间注意媒体需要大面积、大的视觉冲击，增强媒体效果。
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户外广告类型：
按建筑物分
射灯广告牌
在广告牌四周装有射灯或其他照明装备的广告牌，称为射灯广告牌。其特点是美观，晚上照明效果极佳，并能清晰看到广告信息。
霓虹灯广告牌
由霓虹管弯曲成文字或图案，配上不同颜色的霓虹管制成，树脂发光字，散发出缤纷的色彩。更可配合电子控制的闪动形式增加动感，金属发光字，夜间效果视觉冲击力强。
单立柱广告牌
广告牌置于特设的支撑柱上，以立柱式T型或P型为多，广告装置设立于高速公路、主要交通干道等地方，面向密集的车流和人的流。普通使用的尺寸为6米高X 18米阔，主要以射灯作照明装备。
大型灯箱
置于建筑物外墙、楼顶或裙楼等广告位置，吸塑发光字，白天是彩色广告牌，晚上亮灯则成为'内打灯'的灯箱广告。灯箱广告照明效果较佳，但维修却比射灯广告牌困难，且所用灯管较易耗损。
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